平台更换、原班人马回归，影视续集的变与不变？

今年上半年是国产续集剧拍摄的春天，先后迎来《大江大河3》和《唐朝诡事录2》的开机，多年没有动静的《庆余年2》《白夜追凶2》也相继官宣开拍，待拍剧方面《赘婿2》《长安十二时辰2》以及《琅琊榜3》等续作也吊人胃口。

续作时代来临，但好续作难产，一面是粉丝的翘首以盼，一面是狗尾续貂的“宿命”，在国产剧集质量整体向精品化方向发展的趋势下，这些待拍待播续集能否打破“续集魔咒”？成为了我们关注的问题。

质量下滑主创变动

平台依然愿意买单

对于国产剧续作来说，最大的问题就是如何保持口碑、品质的延续性。纵观此前那些开播之前就期待值满点的续集作品，真正热度口碑双丰收的寥寥无几，从《法医秦明》系列、《河神2》到《少年派2》大部分都难逃质量下滑的厄运。

造成这个问题的主要原因就是主创阵容的变更。第一部剧大火后，续集就很难凑齐原制作班底，一是演员片酬与档期问题没能妥善解决，二是演员红了会担心角色固定而避开此类剧。而演员更换，观众难免会与前作比较、先入为主的印象也会影响续集的热度。比如《无心法师2、3》《河神2》《将夜2》导演、编剧、主演等都经历了不同程度的换血，不仅质量一落千丈，也很难再吸引原作粉。

剧集爆火之后，会吸引更多的广告主和投资方，“创作环境”越来越复杂，编剧和导演等内容把控者的话语权可能会被削弱，影响续集的整体质量，制片人侯鸿亮在采访时透露，《欢乐颂2》推掉了一半广告后，还是被观众吐槽广告植入太多，出现了“注水剧情”。

由于国产剧的制作模式，不像英美剧那样有“季播”的概念，演员无法多年专注于一个角色，主创在做项目开发时，也缺少前瞻性、长久性，续集的产生往往是根据市场反馈决定是否继续做下去。创作周期上难免仓促，后续口碑可想而知。

然而“续集魔咒”，并不能阻止平台开发续集的决心，对于平台来说，续集无疑是他们手中的一张“安全牌”。前作既然已经在市场获得成功，拍摄续集也就理所当然，它不仅比再开发新项目更省时、省力，还更具有品牌效应，前作经过市场检验，投资续集也会降低风险，且在宣传方面不需要重新进行概念推广的续集。此外，观众的抱怨多在于对剧集质量的担忧，而非因为“续集“本身。关键在于，观众的口味越来越高，只有真正高质量的续集才能脱颖而出。

变：打破“续集魔咒”的艰难尝试

因此，近几年平台和制作方开始在续集的开发上进行探索，虽然目前还不能说，总结出了成功的创作方法论，但起码它们走出了几个方向，各有特点。

首先，就是利用原作的品牌效应，从同一IP衍生进行系列化开发，打出“宇宙”概念。

比如，在《小别离》聚焦“低龄留学潮”大火后，柠萌影业就开始有意识打造“小系列”，观众因此又在《小欢喜》中看到董文洁和方圆组成的“高考家庭”。既避免了主创凑不齐的问题，又与原作保持了一点关联性，既不会浪费“IP”价值，又不会造成单一故事的审美疲劳。

数据方面，根据CSM35城数据显示,《小别离》播出期间收视率共计11天夺冠，网络播放量累计高达46.8亿次，其搜索量位居百度风云榜电视剧榜TOP5，百度内地剧人气榜第三。而《小欢喜》以13.08%的市场占有率位列电视剧剧霸屏榜第一；在东方卫视和浙江卫视的最新收视率也双双破1，云合数据正片有效播放量也达41.8亿。

其次，是套拍模式，即一次性拍摄完成所有续集。

比如，2017年《欢乐颂》大火之后，腾讯宣布继续开发《欢乐颂》系列电视剧，同一批演员，同一批编导和制作团队，但却是全新的故事演员和人设。《欢乐颂345》一次性拍摄完成，共历时228天。虽然《欢乐颂》系列后续的口碑有较大争议，但此举无疑是最大程度的保证了原班人马和故事的延续性。

其三，是统一版权、提前规划。

比如，《鬼吹灯》系列，《鬼吹灯》IP的影视开发，一度曾呈现出混乱的状态。直到2015年企鹅影视买下八部《鬼吹灯》的网剧改编权，并宣布将逐一开发上线。并从《龙岭迷窟》开始，开启了多部连拍的季播剧规划，确定了潘粤明、张雨绮、姜超组成的固定演员阵容，在上一季和下一季的内容上稳定衔接，为后续留一个可能性。即便是某一季的口碑出现问题，主创也能在下一季中及时修改。也就是说，主创有了试错的机会。

从这些尝试中可以预见，续集开发必定会成为国产剧集市场的一大重要的发展方向，因此，在这种趋势之下，可以预见，从储备IP到开发续集，“可持续发展”或将变成影视行业选择项目的一个衡量指标。

不变：精品化的战略布局

不过制作方们想借此形成强大的品牌效应，还需要一个累积和沉淀的磨合过程，而在视频网站的付费模式引导下，内容的精品化竞争同样在加剧着，续集制作的进一步蜕变。

从最新开机的续集项目可以看出，各大平台都在争抢热门续集的独播权，独播已经成了各大平台的主流播放模式，优质大剧的版权已经成了各大平台的必争的东西。例如《大江大河1、2》原本是在爱优腾三家播出，《大江大河3》则成了爱奇艺独家。另外还有些续作更换了播出平台，例如《长安十二时辰2》从原播出平台优酷，变成了芒果TV，版权争抢异常白热化。

另外，降本增效为剧集精品化提供了良好的外部基础，这几年平台把优质资源全都集中在头部内容上，这对于制作团队的要求也更高，需要把更多精力放在创作上，专注剧集内容质量。对于续集的开发平台也不再盲目跟风，最近开机的续集项目，在拍摄第一季时就在为下一季的开发做准备，且第二季前期筹备都用了较长的时间，一般都等到剧本完善、演员档期谈拢后才宣布开拍，为剧集质量保驾护航。

原班人马的稳定性、延续性，给商业化操作提供了更多的可能性，也符合长视频平台IP化思维和IP化运作的战略思考。尽管面对的市场竞争更激烈，但同时出“爆款”的概率也逐渐增加。

结语

续集是影视产业的一个重要符号，它要求一个产业运营的框架来提供创意、网罗明星去复制成功的要素，在这一点上，欧美显然是非常有经验的。而现在国产续集也开始走向成熟，说明了从业者对影视行业的市场化已经形成共识，剧集的多维属性也在被慢慢强化，这是国产剧集对于产业规律遵循的尝试，相信在明年国产剧集将迎来续集的高潮。